Marketing para techeros, dirigido por un ex techero.
Nuestro Director de Operaciones tuvo licencia de techero y manejó su propia compañía de techos — así que sáltese la parte donde le toca explicar qué es un square. Conocemos el negocio: las olas de tormenta, los reclamos de seguro, los tickets de $15,000, y las cadenas nacionales enterrando a los techeros locales a punta de presupuesto. Este es el sistema exacto que corremos para ponerle trabajos de techo en su calendario.
Sabemos cómo se mueve de verdad el dinero en los techos.
Tres realidades del negocio de techos que definen todo lo que corremos:
La ventana de tormenta dura 7 días
Cada tormenta con nombre y cada semana fuerte de granizo genera una ola corta de búsquedas de "reparación de techo cerca de mí". El techero que ya está posicionado, que ya tiene la Garantía de Google (Google Guaranteed) y los anuncios ya aprobados, es el que se la lleva. El que empieza a montar anuncios después de la tormenta, se la pierde. Nosotros armamos la máquina antes de la temporada.
Los trabajos de seguro llegan por búsqueda
"Ayuda con reclamo de seguro por el techo", "inspección de techo para el seguro" — esas búsquedas valen miles de dólares y la mayoría de las páginas web de techeros no tiene ni una sola página sobre el tema. Nosotros construimos las páginas y las campañas que capturan el trabajo que viene por reclamos.
Un solo reemplazo paga todo
Con un ticket promedio de $12,000–$18,000 por reemplazo, un solo trabajo agendado cubre meses de marketing. Los techos tienen la matemática de anuncios más noble de todos los oficios — exactamente por eso los grandes gastan más de $50K al mes. Pero la matemática también funciona al tamaño suyo.
Así se ve la matemática del marketing de roofing en Miami y el sur de la Florida.
Rangos típicos de los anuncios de servicios locales de Google (Local Service Ads) en los tres condados — sus números exactos dependen de sus ciudades y sus reseñas, y la auditoría gratis se los define antes de que gaste un centavo.
La matemática con un presupuesto de $3,000 al mes para techos
Números conservadores en Local Service Ads:
Y eso sin contar las reseñas, los referidos y el trabajo repetido que esos clientes generan. Si usted cierra mejor que 1 de cada 5, la matemática se pone ridícula rapidito.
Este plan lo corrimos primero con la compañía de techos que dirigía nuestro Director de Operaciones — le subimos el puntaje de autoridad en Google de 2 a 15 en tres meses. Cada número en esta página es un rango que vemos de verdad, no una promesa. En la llamada de auditoría le mostramos los dashboards en vivo, no una presentación bonita.
Lo que montaríamos para su compañía de techos, en orden.
No todo a la vez. Esta es la secuencia de publicidad para compañías de techos que hace sonar el teléfono más rápido, y que después se va acumulando:
Google Local Service Ads
Los espacios con el checkmark verde de la "Garantía de Google" — se paga por llamada, no por clic. Nosotros nos encargamos del papeleo de verificación de licencia y seguro. Los clientes potenciales de techos normalmente salen entre $90–$180 cada uno en los tres condados. Más información →
Campañas de búsqueda para reparación, reemplazo y seguros
Campañas separadas para "reparación de goteras en el techo", "costo de reemplazo de techo de tejas" y las búsquedas de reclamos de seguro — cada una aterrizando en su propia página. Las palabras clave negativas evitan que usted pague por clics de curiosos que quieren hacerlo ellos mismos o de gente buscando empleo. Más información →
Una página web con cotizador de techos
El dueño de casa marca el tamaño del techo, el material y los pisos → recibe un estimado honesto → usted recibe su nombre y su teléfono. Filtra a los que solo andan comparando precios antes de que usted queme una tarde en una inspección gratis. Más información → ¿Arrancando la compañía? Le construimos la página web para contratista sin depósito — $0 de entrada, paga cuando está en vivo.
Anuncios en Meta filmados en sus techos
Ofertas de financiamiento (reemplazo con $0 de entrada), campañas de preparación antes de la temporada de huracanes, y antes-y-después con dron de sus propias cuadrillas. Filmamos todos los meses en sus trabajos — trabajo real, nada de videos de archivo. Más información →
Preguntas sobre marketing para techeros, respondidas sin rodeos.
¿Cuándo debe un techero empezar a correr anuncios — antes o durante la temporada de tormentas?
Antes. La verificación de la Garantía de Google toma de 1 a 3 semanas, el ranking en los LSA se construye con reseñas y llamadas contestadas, y las campañas necesitan unas semanas de ajuste. Los techeros que arrancan en primavera se adueñan de la ola de junio a noviembre; los que nos llaman la semana después de una tormenta pagan precios pico con una cuenta arrancando en frío. Cómo se arma ese flujo de llamadas, paso a paso, está en la guía de generación de leads para contratistas en Miami y Florida.
¿Me pueden conseguir trabajos de reclamos de seguro?
Construimos las páginas y las campañas que capturan las búsquedas de reclamos — solicitudes de inspección, búsquedas de ayuda con el reclamo, tráfico después de la tormenta. Lo que no hacemos es correr anuncios engañosos de "techo gratis"; atraen clientes potenciales basura y la atención de los reguladores. De todos modos, el posicionamiento honesto de ayuda con reclamos rinde más que el anzuelo.
Tengo una cuadrilla pequeña. ¿Puedo competir con las cadenas nacionales?
En gasto no los va a superar — los supera en ranking y en presencia local. El ranking de los LSA pesa reseñas, velocidad de respuesta y cercanía, no solo presupuesto. Un techero con 5 camiones, 150 reseñas y un tiempo de respuesta de 90 segundos le gana al call center de una marca nacional en el mapa de Google. Ese es el juego que jugamos. La otra mitad la hace la página web para compañía de techos: licencia visible, fotos de sus propios trabajos y cotizador de techos gratis para el que entra a las 11 de la noche.
¿Hacen páginas web para compañías de techos?
Sí — es de lo que más construimos. Una página web para compañía de techos que de verdad hace sonar el teléfono lleva la licencia y el seguro visibles desde arriba, fotos de sus propios trabajos en vez de fotos de banco, un cotizador de techos gratis para el que entra a las once de la noche, y carga en menos de dos segundos en el celular — que es donde entra casi todo el mundo después de una tormenta. Se puede armar como página web para techos sin depósito, con $0 de entrada y plan de pagos. Lo que debe llevar está desglosado en la guía de página web para techadores, y el cotizador instantáneo para techadores está explicado en la guía del cotizador de techos gratis.
¿Cuánto cuesta el marketing para techeros con ustedes?
El manejo de un solo canal va de $990 a $1,490 al mes; el sistema completo de $2,490 a $3,990 al mes. Es tarifa fija mensual, mes a mes, con planes de pago y sin cargos escondidos — dónde cae usted dentro del rango depende de cuántos canales corre y del tamaño de su área de servicio. El presupuesto de anuncios es aparte y se paga directo a Google y a Meta, sin recargo de nuestra parte; la mayoría de los techeros arranca con $2,000–$3,000 al mes en inversión publicitaria. Las páginas web son un proyecto único que se cotiza después de la auditoría gratis y se pueden armar con $0 de entrada.
Techos reales. Tomas de dron reales.
Tejas residencial — a mitad de proyecto, con dron
Techo plano comercial — terminadoReciba una auditoría gratis de la presencia en Google de su compañía de techos.
Una llamada. En menos de 24 horas lo recibe por escrito: dónde está posicionado, cuánto cuestan los clientes potenciales de techos en sus ciudades, y qué están corriendo sus tres competidores principales.
Sin tarjeta. Sin contrato. Una sola llamada.