Lo que de verdad cuesta un cliente de Google — oficio por oficio.
Los Local Services Ads son los anuncios que salen de primero en Google con el checkmark verde de Google Guaranteed — y a diferencia de los anuncios normales, usted paga por cliente potencial, no por clic. Aquí están los rangos reales por lead que vemos en Miami-Dade, Broward y Palm Beach, qué mueve su número dentro de ese rango, y cómo armar el presupuesto para que los números cuadren antes de gastar un dólar.
- 1Usted paga por llamada, no por clicUn clic que no llama no cuesta nada. Un lead que resulta ser spam, un vendedor, o alguien fuera de su zona se puede disputar para recibir crédito. Por eso LSA suele ser el primer canal que encendemos para un contratista.
- 2El rango es amplio — y su perfil decide dónde cae ustedDos techeros en la misma ciudad pueden pagar $95 y $170 por el mismo tipo de lead. Las reseñas, la velocidad para contestar y qué tan completo está el perfil deciden a quién muestran más y quién paga menos.
- 3Presupueste por leads al mes, no por dólares al díaTrabaje al revés: ¿cuántos trabajos agendados quiere, cuál es su tasa de cierre, y cuánto cuesta un lead en su oficio? Eso le da un presupuesto basado en matemática y no en adivinanza.
Costo típico por lead de LSA en los tres condados.
Son los mismos rangos que publicamos en nuestras páginas por oficio — números típicos de Miami-Dade / Broward / Palm Beach, no promesas. Dónde cae usted dentro del rango depende de la fuerza de su perfil y de qué tan rápido contesta.
| Oficio | Costo típico por lead | Leads con $3,000/mes |
|---|---|---|
| Techos (roofing) | $90–$180 | ~17–33 |
| Aire acondicionado | $50–$120 | ~25–60 |
| Plomería | $40–$100 | ~30–75 |
| Electricidad | $30–$80 | ~37–100 |
Qué mueve de verdad su costo por lead.
LSA no tiene palabras clave ni texto de anuncio. Google lo clasifica por señales de su negocio — o sea que las palancas son suyas.
Las reseñas deciden cuánto lo muestran
La cantidad y calificación de reseñas son factores directos del ranking de LSA. Un contratista con 12 reseñas se muestra menos que uno con 100+, lo que significa menos leads con el mismo presupuesto. Meter la solicitud de reseña en su proceso de trabajo es la forma más barata de bajar su costo por lead.
La velocidad para contestar es una señal de ranking
Google mide si usted contesta. Las llamadas perdidas y las respuestas lentas bajan su posición — y cada llamada perdida es un lead que usted pagó y botó. Si nadie puede contestar en horas de trabajo, arregle eso antes de pagar anuncios.
Su perfil es la campaña
Lista de servicios, zona de servicio, horarios, fotos, licencia y seguro verificados — mientras más completo, a más tipos de búsqueda lo conecta Google. Es el mismo trabajo de perfil que alimenta el mapa de Google, así que paga doble. Está incluido en nuestro manejo de Google Ads porque LSA no funciona sin él.
Presupuestar al revés: desde los trabajos agendados.
Un ejemplo con números para un techero del sur de la Florida que quiere 4 trabajos extra agendados al mes:
La cuenta en servilleta
Con números de rango medio:
Ejemplo trabajado con los rangos publicados arriba, no los libros de un cliente. Si un trabajo de techo promedio vale $8,000 o más, cuatro trabajos agendados contra $2,700 de gasto es todo el argumento. Su auditoría gratis corre esta cuenta con su tasa de cierre y sus precios.
Lo que los contratistas preguntan sobre esto.
¿Cuánto cuesta un cliente potencial de Google Local Services Ads en el sur de la Florida?
Rangos típicos por lead en el mercado de Miami-Dade, Broward y Palm Beach: techos $90–$180, aire acondicionado $50–$120, plomería $40–$100, electricidad $30–$80. Usted solo paga cuando un cliente real llama o escribe — no por clic — y los leads que resultan ser spam o del servicio equivocado se pueden disputar para recibir crédito.
¿Cuál es el presupuesto mínimo para correr Local Services Ads?
Google permite presupuestos semanales bajos, pero en la práctica un contratista necesita presupuesto para unos 15–25 leads al mes para tener datos confiables y que Google muestre el anuncio de forma constante. Para un techero del sur de la Florida eso suele ser $2,000–$3,500 al mes; para un electricista puede ser menos de $1,500.
¿Qué hace que mi costo por lead suba o baje en LSA?
Tres cosas que usted controla: la cantidad y calificación de sus reseñas (los perfiles débiles se muestran menos), qué tan rápido contesta el teléfono (las llamadas perdidas bajan su posición), y qué tan completo está su perfil y su lista de servicios. El anuncio no tiene palabras clave ni texto que ajustar — el perfil es la campaña.
¿Son mejores los Local Services Ads que los anuncios normales de búsqueda de Google?
Hacen trabajos distintos. LSA se paga por lead, aparece de primero y lleva la insignia de Google Guaranteed — ideal para llamadas de 'lo necesito ya'. Los anuncios de búsqueda se pagan por clic y capturan búsquedas que LSA no cubre, como servicios específicos y vecindarios. La mayoría de nuestros clientes corre LSA primero y agrega búsqueda después.
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